天生抽象圣体的品牌，再怎么背梗都无法超越

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在广告创意的舞台上，抽象艺术以其独特的魅力，挑战着传统营销的边界。正如达利所言：“我不寻找，我找到”，品牌们也在这场创意的探险中，寻找着与消费者心灵共鸣的新路径。从腾格尔与宝可梦的跨界合作，到淘宝的摸鱼神器，每一个案例都是对传统广告规则的颠覆。让我们一同探索这些品牌如何用抽象艺术，重塑与年轻一代的沟通桥梁。

天生抽象圣体的品牌，再怎么背梗都无法超越

玩抽象，已经成为社交货币。

现在，“怎么折，都有面”是但不一定是华为的广告语，“你个logo”不再指向品牌标识，“可能和我的家教有关吧”也和家庭教育没什么关系……借着这股你问天我答地的荒诞输出，更多品牌选择随风起舞。

毕竟创意本就不拘一格，让我们看看最新的抽象之作。

一、被怀疑是AI的腾格尔X宝可梦

《宝可梦 走吧！皮卡丘》和《宝可梦 走吧！伊布》终于在国行 Nintendo Switch 上线的消息，令人忍不住长叹一口气。六年过去，宝可梦已经推出了多部口碑续作，原以为这则新闻只会悄无声息，没想到宝可梦官方竟然邀请了腾格尔老师合作，制作了经典曲目《目标是宝可梦大师》的官方中文版。

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破次元壁的MV一经发布，简直让人怀疑是AI生成的。毕竟，腾格尔老师是能把《远走高飞》唱成“带兵出征”的跨次元艺术家，没想到，效果出乎意料地好。网友盛赞腾格尔的唱功，赞美他嘹亮有力的声音带着热诚的赤子之心。“仿佛骑着烈焰马，左手牵着皮卡丘，右手举着大王燕在草原上狂奔。”

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网友对填词的用心表示赞赏，顺势追忆起宝可梦中文化的前世今生，也有人借此机会讨论母语羞耻的严肃议题，纷纷拿起了落灰的 Switch。

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腾格尔老师的专业和影响力，令二次创作如雨后春笋般涌现。目前已经出现了“腾格尔×松本梨香中日合唱版”、“原版动画替换版”和“日语苦手终于学会主题曲版”，甚至还有像素腾格尔成为宝可梦图鉴的素材。

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本次合作不仅是经典的焕新，更是积极的本土化尝试。通过腾格尔的泛圈层影响力，宝可梦成功地与年轻受众建立了更深的情感联结，使得这一经典在新世代中焕发出新的活力。

二、无人能及的金桃之夜

听说上海的万圣之夜被连绵大雨浇灭了热情？但没关系，我们有淘宝100W+“金桃之夜”。

9月12日，淘宝发布了评选征集，并在一周后选出了今年呼声最高的8个宝贝。臭宝螺蛳粉不幸落选，转换赛道作为酸笋系歌手出道，用正规专辑痛击淘宝。不过粉丝倒是接受良好，因为他们早已承认，爱上臭宝是有点私密的事。

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10月22日，淘宝官宣了金桃之夜的阵容，今年有几大突出变化。

其一，是加强了到达环节的路透，场面规格不输GQ。受邀公仔因发育良好，不得不卡在车斗里、挤在乌篷船上，它们惨遭漏气、不幸晕船的场面，被全世界目击，引得主办都要出来回应。

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其二、史上最豪华阵容和解说。前有南方黑芝麻糊带着迷人的笑容入场，后有蛙蛙上演漫天惊鸿舞，其精神状态可谓代表了现役公仔的最高水平，梗多到不知从哪笑起，但凡少刷一条抖音都跟不上了，预埋的品牌内容也完全不显突兀。

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其三，新增了运动会竞技环节，包含：300吨级自由式摔跤、全物种脱水游泳、30000cm公仔马拉松、公仔轻器械艺术体操等前所未见的项目。在这里，公仔们上演了满地找头、激情搞叽、当众拉shit、暗中掌掴、鼻基底凹陷等爱恨情仇名场面。

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目前，两届#金桃之夜#话题度已经突破5000万次播放，2024年度的官方视频已经突48万次赞和102.6万次转发。

100W+的标签真被淘宝打响了，金桃之夜的含金量还在上升。

三、淘宝换皮摸鱼神器

今年双11来得格外早些，国庆返工秒接购物节，让人有些左右为难。为了让更多打工人能够安心在工位摸鱼，淘宝于近日正式上线了摸鱼皮肤，点击网页顶部功能栏的“选择主题”，即可切换。

目前，官方已经上线了多个皮肤，各行各业都能在这里摸鱼。

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excel表格风最受欢迎，134892人都在使用，设计简约清新，右侧的两个图表堪称点睛，还有另一个将淘宝页面嵌入表格的繁复excel版，天下真的是苦excel久矣；

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程序员版备受好评，通过细腻的CSS手法化身代码编辑器；

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设计师版以假乱真，这下谁知道这是淘宝还是PS；

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高仿钉钉版你中有我我中有你，还原度高到连联系人列表都一比一复刻；甚至数英网版，看案例和看淘宝本就只差毫厘。

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皮肤仿真，细节到位，即使老板和同事如幽灵般出现在身后闪现，也完全不会怀疑，而且摸鱼皮肤还植入了打工人的心声，引起了大家的强烈共鸣。淘宝微博的评论区更是大型许愿现场：再来一个CAD/PPT/公众号编辑器版……吧，宝宝！

随着手机端的普及，淘宝终于找准了网页版的打开场景，不仅帮助打工人找到了喘息之机，引发强烈反响，更展现了淘宝品牌的灵活性和洞察力，潜移默化将淘宝与愉悦体验联系在一起。

四、抽象转转，不似作假

可能因为转转在抖音上达人合作太过直给，反倒让人忽略了其在品牌建设上的实力。

9月，今年苹果发布会后，转转的广告如约而至，长达七分钟的无厘头广告，只为解决一个问题——旧手机可以当面回收。于是主角踏上了相当脑洞大开的“旧手机=面”的论证之旅。旅程很潦草，植入够严密，带有一种哲学的幽默，让人眉头一皱又一皱，在“我不明白”中看完广告。

整体观感可以借用博主的介绍，这广告抽象到，甚至博主的介绍文字成为了新的抽象文学。

天生抽象圣体的品牌，再怎么背梗都无法超越

10月，随着2024英雄联盟全球总决赛的临近，转转再次展现了其抽象营销的风格。

作为 BLG 英雄联盟战队的赞助商，转转也发布了一支广告，但抽象的是，BLG没来，转转搞了一支二手战队代替完成广告。

考虑到赛程时间紧，任务重，转转打出了“比赛第一，转转第二”的口号，主动放弃了拍摄的权益，让队员专心训练、比赛，视频一经发出，B站网友直接一键三连，转转发起的夺冠就免单的活动，好感度拉满。

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截止26日晚上，BLG已经成功晋级S14决赛。“比赛第一，转转第二”的梗继续在社交平台上发酵，形成了强大的传播效应。

天生抽象圣体的品牌，再怎么背梗都无法超越

总的来说，转转在这两则广告中都展现了其敢于挑战常规的创意与策略，通过将抽象与品牌业务巧妙结合，带来了耳目一新的体验。

敢玩抽象的品牌确实是有一些实力的。

本文由运营派作者【烧脑广告】，微信公众号：【烧脑广告】，原创/授权 发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。