说一说游戏板块

Nasuharakoyomi

日，Sensor Tower发布了2020年8月全球热门移动游戏收入TOP10榜单，意料之中，腾讯又凭借《王者荣耀》《和平精英》持续霸榜中国手游发行商收入榜首。

由于暑期学生放假，8月通常是移动游戏的收入高峰。Sensor Tower 商店情报数据显示，2020年8月腾讯《PUBG Mobile》和《和平精英》全球吸金2.21亿美元，较2019年8月增长25.5%。《王者荣耀》8月收入超过2.04亿美元，同比增长25.5%，位列榜单第二名。

新游密集上线

上半年受国内外疫情因素影响，移动游戏成为重要的线上娱乐方式，从而带动行业保持高增长。但也由于疫情影响，不少企业延迟了新游戏研发和上线进度，从而导致新游上线和进入畅销榜数量大幅下降。

根据版号发放节奏跟应用商店排期，后半年这时间，游戏将迎来新一轮的密集上线期。腾讯、三七互娱、完美世界等游戏大厂已经是有苗头要出年度大作了。

据了解，三七互娱目前储备了《代号 NB》《代号 DL》等多款自主研发产品，同时储备了包括《代号 JZ》《王牌高校》《代号 RS》等多款涉及仙侠、卡牌、模拟经营、MMORPG 以及女性向的代理游戏。完美世界目前储备了《梦幻新诛仙》《战神遗迹》《幻塔》《非常英雄》 《旧日传说》等多款移动游戏，其中，《梦幻新诛仙》《战神遗迹》《旧日传说》等产品已取得版号。

目前，版号发放情况：8月共发放版号85个，其中进口游戏版号28个，国产游戏版号57个。9月第一批发放版号57个，均为国产手游。

营收逐渐上升，净利恢复增长

上半年，游戏板块的营业收入呈现出逐渐上升的趋势，归母净利润恢复增长。营收方面，2020年上半年板块总营业收入总额为365亿元，相比2019年同期增长14.63%。归母净利润方面，由于掌趣科技、金科文化、艾格拉斯等公司于2018、2019年计提了较大额度的商誉减值，致使行业 2018、2019年归母净利润下滑；今年上半年板块归母净利润总额为116亿元，相比2019年同期上升60.41%。

根据腾讯云和伽马数据联合发布的《2020游戏产业趋势报告》显示，2020年中国游戏市场实际销售收入预计超2700亿元，增幅超17%，其中移动游戏市场实际销售收入预计超2000 亿，同比增幅或将超30%。

上半年，我国游戏市场规模接近1400亿元，同比增速大幅提升。据GPC数据显示，我国游戏产业上半年实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%，这可是自2017年以来重回双位数增长，增速较去年同期提升了13.75个百分点。

按游戏终端划分，移动游戏继续驱动行业增长。数据显示，移动游戏上半年贡献收入1046.73亿元，同比增长35.81%，占我国游戏产业收入比重达到75.04%；端游、页游分别贡献收入281.54和40.02亿元，同比分别下降10.13%和21.42%。

此外，8月手游买量市场广告投放金额占比大幅上升，整体投放素材量略低于7月份的水平。根据 APP Growing 的监测，手游广告投放金额（估算）占整体APP推广广告投放总金额的52.34%，环比7月份的33.29%上升19.05%。

买量模式下，给了手游厂商更大的发行空间。

买量趋势

“买量”即“效果广告投放”。在用户获取愈发难的当下，除优质的研发外，各公司也将利用起买量等各种提高游戏表现的手段。买量日益成为游戏行业的标准配置，其市场规模已经超过传统联运渠道。

疫情影响，2020 年上半年买量市场的新增率普遍低于去年同期，甚至出现了“产品荒”。随着大批“正规军”进入买量市场，买量市场对游戏品质要求可谓是水涨船高。

大厂为何如此看重买量？

这么说吧，买量相当于是“花更少的钱、买更多更高质量的用户”。一举多得何乐而不为呢。

而且，以抖音、快手为代表的买量渠道兴起，为厂商提供了更公平、更自主的获取用户方式。

一方面，买量是“催化剂”，提高供需匹配效率，推动游戏行业市场规模增长；另一方面，产品力越强的游戏买量成本越低，买量放大优质游戏的传播力和盈利，能够加强优质内容对传统渠道的议价力。

大厂入局买量市场，使得买量市场成本上升，促使公司更加重视游戏本身的品质，加大研发投入。