2018年收入114亿美元，成为中国手游出海最大收入来源

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来自 手游那点事

2018年是中国手游出海大爆发的一年。从单个市场单个品类的局部探索，到多点覆盖全面开花，越来越多的中国游戏厂商投身其中。“不出海，就出局”这句话，成为了真真切切的现实境况。

借着春节假期，手游那点事梳理了全球5大手游市场的2018年整体情况，希望通过对热门市场的回顾，为从业者2019年的出海带来一些参考。第二篇带来的是2018年日本手游市场的相关信息。

一、 2018年的日本手游市场：收入114亿美元，下载量达到26亿次

App Annie数据显示，在2018年全球iOS下载量和用户支出排名上，日本市场仍然稳居TOP3，仅次于中国和美国。在2018年全球Google Play用户支出排行榜上，日本市场也继续拿下了TOP2，仅次于美国。

作为全球ARPU值最高的游戏市场，日本市场在2018年也创造了惊人的营收和下载量。据手游那点事了解，2018年日本手游市场规模为114亿美元，占全球手游市场规模的四分之一。与之相反的则是下载量，2018年日本手游市场总下载量仅为26亿次，与2017年相比有小幅度下滑。

二、 角色扮演类仍然是日本市场的主流，超休闲游戏成为新“风口”

被称为“游戏孤岛”的日本，也是榜单固化最为严重、冲榜最难的市场。由于日本从业人员流动性极差，日本市场上近80%的畅销App都来自本土，垄断较为严重。这个现象虽然在近年来有所松动，但是对于想要进军日本市场的厂商来说仍然门槛较高。

日本市场存在强烈的“加拉帕戈斯”现象，意即“本国的产品已经有做得非常好的了，那我没有必要去了解国外别人的是怎么做的”。这种“排外”的用户属性对于外来厂商是非常不友好的，同样也拉高了进入日本市场的门槛。

从App Annie发布的2018年日本TOP10游戏用户支出排行来看，角色扮演类仍然是日本市场的主流。据日本电脑娱乐供应商协会（CESA）称，角色扮演游戏现在仍然是发行量最大、人气最高、能够引起广泛关注的游戏类别。

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除了角色扮演类，休闲游戏同样也是日本市场的“重头戏”，特别是消除类游戏。但是与其他市场不同，全球爆款的消除游戏比如《糖果粉碎传奇》、《梦幻花园》等产品在日本市场并不吃香，日本市场上的消除游戏近80%都是本土游戏，比如《智龙迷城》、《LINE:迪士尼Tsum Tsum》。

不过从2018年日本TOP10游戏下载量排行来看，风靡全球的超休闲游戏也席卷了日本市场，AppLovin的《Happy Glass》、Voodoo的两款超休闲游戏都进入了TOP10，这对于游戏厂商来说也是一个可以尝试的突破口。

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从游戏上线时间来看，日本手游市场固化情况比较严重。2018年日本TOP10用户支出TOP3的游戏产品分别是《怪物弹珠》、《FGO》、《智龙迷城》，而这三款游戏均是上线超过4年的产品，但是其吸金能力十分强劲，也让其他新晋游戏冲榜的难度变大。

三、 日本市场成为中国手游出海最大收入来源，竞技类、SLG取得突破

一直以来，日本市场对于中国游戏厂商来说，就像是高度封闭的围城。不过令人欣喜的是，在过去的2018年，中国手游在日本市场取得了突破性的进展。

根据App Annie发布的《2018年上半年中国游戏厂商在日本市场的出海表现报告》，今年上半年，国产手游在日本市场的收入从去年上半年的3.1亿美元增至4.1亿美元，同比增长34%；国产手游在这一市场的下载量也有较为明显的增幅，从去年上半年的2300万增至3100万，同比增长35%。

SensorTower数据显示，2018年日本超越美国成为了中国手游出海最大的营收来源，贡献了26%的营收。

在游戏品类上，国产游戏在日本市场也实现了多点突破。二次元、IP产品不再是撬动日本市场必须的武器，竞技类游戏、SLG产品也在日本市场得到了用户认可。

首先是以《荒野行动》为代表的竞技类游戏，率先突破了日本核心玩家圈层。

在App Annie发布的2018年日本手游下载量排行中，《荒野行动》拿下了TOP1的位置，与此同时也拿下了2018年日本手游MAU和用户支出排名的TOP5，可见这款日本国民级“吃鸡”手游的风靡程度。此外，《第五人格》和《PUBG Mobile》分别拿下了下载量排行的第3名和第7名。

其次，国产SLG也在日本市场实现新的爆发。友塔游戏的《黑道风云》在2018年8月份进军日本市场之后，便迎来了爆发式的增长。SensorTower数据显示，过去一年，日本玩家为《黑道风云》贡献了43%的营收。

而在二次元游戏方面，目前取得显著成功的仍只有《碧蓝航线》、《偶像梦幻祭》、《崩坏3》等国产二次元游戏标杆。

cnsnlze01

我必須說,內地的手遊品質,好的不知道有無一成...

zyq370923

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zyq370923

断头的好游戏啊！非常感谢LZ的资讯！