2017年以来，贫瘠的电竞土壤迎来了资本清流，资本相继驻入LPL联赛。京东集团、苏宁易购通过收购战队的方式进军LPL，国内知名视频网站bilibili和运动品牌经销商滔博运动则以合作方式加入到联赛中。 当下，李宁集团也加入进来。此次收购，李麒麟表示，这只是李宁集团进军电竞的第一步，此后会有更完善的布局规划。 目前而言，LPL中的战队虽能获得电竞粉丝群体的关注，但能自负盈亏的俱乐部很少。另一位俱乐部负责人肯定了这一说法。 他说：“只有极个别俱乐部在赚钱。”因此李麒麟坦言，现阶段的任务不是赚钱。他把目光放在了青训以及俱乐部的建设。 李麒麟表示，我们愿意投入，会把我在传统体育多年积累的感知力、认知力和资源带到Snake，希望做出1+1>2的效果。“一块小蛋糕是没用的，只有把蛋糕做大，大家才能从各个层面获益，现阶段我不会考虑从电竞上赚钱”。 值得一提的是，这不是李宁集团在电竞领域的首次投资。去年10月，李宁成为EDG电竞俱乐部2018年英雄联盟全球总决赛合作伙伴，还曾赞助RNG战队DOTA2分部。 此番再度收购Snake，足见李宁集团在电竞领域的战略雄心。而通过与电竞俱乐部的联动，李宁品牌的曝光度得到了提升，拉近了与年轻人的距离。 02 电竞主场 除了树立品牌形象，瞄准未来广阔市场，也有观点认为李宁集团选择收购Snake俱乐部的另一因素在于，Snake是LPL联赛中为数不多的拥有自己主场的电竞战队。 一位Snake俱乐部内部人士表示，主客场制度能令赛事的品牌价值大幅提高，且场馆运营能为俱乐部带来更多的收入来源。除了最直观的门票和广告位收入，场馆租赁及冠名也有收入进账，未来，还有更多运营模式将成为可能。 而早在前年，LGD俱乐部董事长潘婕就尝试在杭州打造以电竞场馆为主体的餐饮娱乐综合体。类似于今天的五棵松，涵盖从购物、餐饮、休闲到观看比赛演出等方方面面。 如今，电竞主场运营现状各有千秋，但联盟一直坚持走主场化道路。腾讯互娱《英雄联盟》中国品牌及电竞负责人金亦波认为，电竞追赶传统体育，线下化是很重要的。如果电竞只做线上的话，它永远没有办法追赶传统体育。新赛季开始后，又有新的电竞俱乐部即将拥有他们的主场。 京东集团旗下的JDG电竞俱乐部通过官方微博宣布了场馆落地的消息。俱乐部场馆为北京24H·齿轮场文创园，是集娱乐、餐饮、商业、办公、影院等综合配套设施于一体的文化产业园。 据了解，新场馆将承载京东集团新零售业务与电竞内容结合的创新商业模式，打通线上与线下的消费场景，融合拓展消费群体，成为京东品牌在娱乐生活生态产业的核心展示区。 03 腾竞体育 资本不断入局打造的联盟化和建立电竞主场营造的主场化是LPL近来不断改造、升级的缩影，在新赛季中，联盟仍需完成让赛事持续自我造血、自负盈亏，进一步完善商业开发的任务。 对此，腾讯与拳头游戏给出了自己的答案，即将电竞赛事从游戏中剥离，二者成立一家新的合资公司“腾竞体育”。1月10日的2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会上，腾讯与拳头共同宣布了这一消息。腾讯集团高级副总裁马晓轶出任董事长，腾讯互动娱乐《英雄联盟》负责人Bobby金亦波及拳头的中国区业务负责人Leo林松担任联席CEO。 据了解，腾竞体育的业务范畴主要为英雄联盟赛事运营和推广，以及英雄联盟IP衍生品的开发和其他创新业务，未来，也将可能涉及腾讯与拳头公司的新游戏。 新公司成立后，拳头游戏大中华区及东南亚地区负责人叶强生提出了三个目标：1、联盟总收入达到10亿人民币；2、联赛观赛时长达到40亿小时；3、使LPL成为中国最具价值的体育IP之一。 腾讯游戏副总裁腾竞体育法人黄凌东对LPL提出了更多期待。“腾竞体育将致力于把英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事，成为电竞行业的先行者，开拓者和领导者。”他说。 现场公布了2018年全年英雄联盟LPL赛区直播观赛人数突破150亿人次的数据成绩，与此同时，2018全球总决赛冠军战独立观众人数超过9960万，创造了新的纪录。况且，LPL获得的不只有玩家方面的认可。 去年12月，英雄联盟职业联赛入选《2018最具赞助价值的体育赛事TOP100》榜单，排名第9位。或许，实现上述目标并非天方夜谭。 | 
雷达卡
发表于 2019-1-18 08:35
照妖镜
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