数据看广东：手游营收首破1000亿元，占全国78%，游戏企业达7761家

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整理 | 游戏陀螺 军师联盟

2019年1月15日，由广东省文化和旅游厅指导，广东省游戏产业协会主办的“2018广东游戏产业年会”在广州举行。会上广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆发布了《2018广东游戏产业报告》，报告由广东省游戏产业协会和伽马数据（CNG）联合推出，本文就产业规模、企业数量、头部企业构成、投融资及游戏出海这五大内容进行了解读。

规模：广东移动游戏营收1045.3亿元，占全国78.0%

对比2017年全球市场情况，2018年游戏市场各大洲全面增长，全球游戏收入达到1349亿美元，其中北美洲收入339亿美元，年均增长14.2%；美国收入为315亿美元，年均增长14.2%；欧洲/中东及非洲收入299亿美元，年均增长13.2%；拉丁美洲收入49亿美元，年均增长10.8%；亚太地区收入662亿美元，年均增长8.3%；中国收入344亿美元，年均增长6.1%。

2018年，中国玩家达6.2亿人，同比2017年增加0.46亿人数；付费玩家数达到2.34亿，仅比2017年上升0.18亿；人均消费1015元，对比2017年的951元人均消费上升6.7%。

广东省营收在全国占比之中逐年上涨，营收规模达1811亿元，占全国比例76.2%，占全球营收规模的19.4%，占比相较2017年下降0.6个百分比。

在分类市场营收上，广东省移动游戏方面，营收为1045.3亿元，占全国游戏营收规模的78.0%，这也是首次破千亿元规模；网页游戏营收约为65.1亿，占全国网页游戏营收份额41.7%，同比下降29.3%；客户端游戏营收达531.1亿元，占全国客户端游戏营收规模的79.8%，较2017年减少了21.7亿元，主要原因是客户对于客户端游戏的需求稳定，但考虑到企业研发客户端游戏意愿下降，因此客户端游戏市场可能会出现一定程度上的萎缩。

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2018年，广东省游戏营收规模增量为140.5亿元，相较2017年有所降低。其中，移动游戏营收份额占广东省游戏营收份额的57.7%；客户端游戏占比29.3%；网页游戏仅占比3.6%；而游戏游艺机则占比9%。此外，广东游戏营收主要来自于深圳、广州两地，深圳占比68%，广州占比29.2%。

南迁势头明显：企业数较去年新增3462家，达7761

截至2018年底，广东省持《网络文化经营许可证》的网络游戏企业达7761家，较去年新增3462家，增幅达81%。

游戏企业主要集中在深圳广州两市，其中深圳4498家，广州2768家，随后的东莞98家、珠海96家、惠州83家、汕头31家、茂名30家、佛山22家、江门22家、中山20家。

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对比过去几年的数据，我们发现，广东省游戏企业数量呈现爆发式增长，2017年，广东省持证网络游戏企业达4299家，2016年有2431家，2015年有967家，意味着从2015年到2018年，广东省游戏企业数涨幅达700%。

报告指出，涨幅惊人主要得益于广东地区的发展环境。第一，广东省政府落实简政放权，降低了主体准入门槛；第二，广东游戏产业守法意识增强，注重资质齐全；第二，游戏产业中心南迁势头明显，腾讯、网易两家龙头企业的辐射聚合作用越发显著。

除此之外，游戏陀螺认为，硬核渠道的崛起、游戏买量潮及小游戏的风靡都聚焦于广东，由此吸引更多厂商来广东创立企业。

头部企业：14家5亿元量级以上的厂商

广东营收头部游戏企业中，5亿元以上的厂商共14家，其中5亿~20亿元级别有12家，20亿~100亿元有2家，100亿元以上有两家。

截至2018年年底，中国游戏营收Top 50企业中，广东省占了13家，数据居全国首位，这13家所贡献的收入占到全国67.5%，主要是因为腾讯、网易等大型游戏企业占据了较高的国内市场份额。

投融资活动频繁：上市企业数44家，居全国第一

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截止2018年12月末，在199家中国上市游戏企业中，广东上市游戏企业44家，占22.1%，居全国第一。广东作为改革开放的最前沿，拥有完善的政策、资本体系以及丰富的互联网人才、技术储备，因此过去有众多互联网企业在此落户。在较大的游戏企业基数与良好的地方政策下，越来越多的游戏企业成功上市。

广东省上市的44家游戏企业总市值达到了31434.9亿元，其中A股27家，总市值达到2681.1亿元，港股13家，总市值达到26147.2亿元，美股4家，总市值达到2606.6亿元；地区分布方面，深圳26家，广州9家，汕头4家。

2018年，广东省进行IPO的游戏企业共有10家，占比超过2018年国内进行IPO游戏企业总数的一半。其中5家已于2018年年内上市，它们分别是虎牙、第七大道、指尖悦动、创梦天地、汇量科技，其中除虎牙为美股上市外，其余均为港股上市。

更多游戏企业转道港股或海外上市，主要受两大因素的影响：一是近年来A股对游戏公司IPO审核趋严，近两年多时间还没有任何一家游戏公司的IPO通过证监会审核；二是市场整体环境所致，由于版号暂停发放9个月之久，越来越多的游戏企业试图通过拓展海外市场打开新的营收源头，企业选择于海外或香港上市，有利于让海外用户与投资者对其加深了解，更加认可其游戏资产价值。

造成这种收入结构的原因是，广东企业有多款射击类游戏在海外反响热烈，使得传统的角色扮演类和策略类游戏出口占比被大幅度压缩，这也说明其他品类的游戏在海外市场成功仍存在机会。

出海：总规模达270亿元，同比增长23.8%

2018年，广东游戏出口营收规模达270亿元，同比增长23.8%，相比2015年增长170%，占中国游戏海外总收入的41.6%。其中网络游戏出口营收约199.3亿，占出口总额的73.9%；游戏游艺设备出口营收约67亿元，占出口总额的24.8%；家用游戏机出口营收约3.5亿元，占出口总额的1.3%。

在出口收入TOP20移动游戏中，各类型游戏收入占比分别为：射击类59.1%，角色扮演类15.8%，策略类13.2%，战术竞技类9.4%，非对称性对抗竞技类2.5%。

造成这种收入结构的原因是，广东企业有多款射击类游戏在海外反响热烈，使得传统的角色扮演类和策略类游戏出口占比被大幅度压缩，这也说明其他品类的游戏在海外市场成功仍存在机会。

2018年，广东省游戏出口营收规模稳步提升。一方面，在过去几年出海的游戏企业市场份额得到扩张；另一方面，选择拓展海外市场的广东游戏企业也在不断增加，扩大了广东省出口游戏营收的规模。

中国移动游戏能够在海外多地区获取较高份额主要是因为两个方面。

第一，在近年来国内移动游戏市场高速发展的催化下，移动游戏研发实力突飞猛进，在技术上已经在海外多个地区取得领先优势，更有利于提高竞争力并在海外市场取得成功。

第二，国内移动游戏企业积极出海对各地区市场份额的提高产生促进效果。出海游戏企业分两种情况：一种是为避免国内市场竞争而主动布局海外的游戏企业，另一种是发觉海外市场前景积极布局的游戏企业，后者多为国内市场各种较有优势的企业。

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