亚洲手游市场出海报告：4年内东南亚移动游戏收入或将翻番达45亿
来自 Mintegrahttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/783cb2c8cd6b47c9966deeaf010660a5.jpeg近日，Mintegral与手游数据分析公司 GameAnalytics联合发布了《手游出海：亚洲市场洞察报告》，从不同维度进行分析，介绍了日、韩、印度及东南亚手游市场的现状及特点。从报告中可以看出，位居世界第三的日本手游市场，2018年的市场规模达到了62.1亿美元，ARPU值为90.57美元，其中角色扮演品类以18.6%的市场占比成为最受欢迎游戏类别。与日本玩家类似，韩国玩家同样偏爱角色扮演游戏，且该品类的市场占比更高，达到40%以上。另外，韩国市场虽然拥有84.05美元的ARPU值，但市场规模仅有不到日本市场三分之一的16.44亿美元，可见两国的手游用户数量相差巨大。除了以上两个较为成熟的市场，印度与东南亚可以说是近两年增速颇为迅猛的两个新兴市场。其中印度市场去年的ARPU值为2.41美元，与日韩相差巨大。或许是由于印度市场最受欢迎的品类为变现能力不强的益智类，导致用户付费能力不高。东南亚市场2017年的玩家数量为1.8亿，去年增长到2.05亿，而市场规模则从19亿增长到了23.6亿，ARPU值显然有所提高。根据报告预计，到2022年，东南亚市场的手游玩家数量将达到2.78亿，而收入规模则将翻一倍达到45亿美元。其中印尼的市场规模最大， 在2017年便以达到5.1亿美元，而马来西亚与新加坡则仅为1.1亿。从系统占比来看，东南亚市场的安卓设备占据60%，从目前的市场环境来看，IOS相比安卓系统的优势正在减弱，不排除安卓设备扩大占比的可能。详细信息参考以下报告：日本|游戏推广可分5步走http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/aeba7ccd093b4406a9f6f3b1f19cc2f0.jpeg日本市场，苹果设备以绝对优势占据主导地位，同时日本用户的消费能力同样出色，市场环境已经相当成熟。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/3ea1496b86504eb895c74904f039def7.jpeg榜单中可以看出，日本本土游戏占据绝对优势，海外厂商需要定制针对性强的本地化发行策略。
帝國復興黨
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/bd9e65fe76d346779d5a5f2e5c62f37b.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/743965d30cf746708d308c62c715927a.jpeg韩国|玩家几乎只玩免费游戏http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/f976dd615aef402ba915cfd6a06af8a3.jpeg韩国市场的ARPU值与日本相近，但收入规模却相差近四倍，可见用户数量同样有着近似的差距。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/7e80f2c5bb924402aac59c8727dc30f7.jpeg
韩国游戏玩家几乎只玩免费游戏。因此，在韩国发行的游戏都必须采用有效、成熟的变现机制来开发。通常来说，游戏变现是通过游戏的社交功能进行变现的（韩国游戏玩家更喜欢玩社交类和多玩家游戏），例如：对团队动态有整体积极影响的个人角色道具或能量提升。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/919212d66e9f4415a75a0570b7a4cdc0.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/75e3b36ff7314f1d917c82fe23f239a5.jpeg印度|中国手游开发者的新机遇http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/a9ac438a2de144b0a8e119acd3a6a093.jpeg印度作为主要移动游戏市场之一，其应用市场在全球排名第五，市场价值接近巴西和俄罗斯。
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/a9f0f5384fc24a44a6d463718fffc34e.jpeg在印度市场，复杂的角色扮演游戏和动作游戏往往不太受欢迎。作为一个痴迷于体育（尤其是曲棍球）的国家，有关曲棍球、桌球的游戏非常流行。除此之外，带有本地特色的社交棋牌游戏也十分受欢迎。其中，最流行的 Teen Patti 移动游戏有超过 350 万日活跃用户，这一数字可以与 Candy Crush 媲美。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/4d2e00dacbf040cc9af646f40e284d4b.jpeg东南亚|休闲游戏日益流行http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/dfa11bbb3ad543269fc11c8041bd6f55.jpeg
据预测，东南亚的移动广告开支预计将达到 22 亿美元，部分原因是由于该地区大量的移动投资。在移动游戏方面，预计2022年东南亚市场规模将达到45亿美元，在玩家数量增长相对较慢的情况下，ARPU值显然有所提高。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/d2a60749df224a2daa6fdbeb527aa5c8.jpeg在广告展示中，游戏的广告展示在所有应用类别中次数最多。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/5b6be8a138fd469490268999a94ec073.jpeg由于人口众多，印尼的玩家总数同样位居东南亚首位，而新加坡则居末。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/506d210dfc9d4381b87758c8d100e0e7.jpeg安卓系统愈加完善，或许可能维持甚至扩大优势。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/a6de621ed86a4f1da9a0c98b5816720e.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190111/bc58f0d4160842129ebbd7bf5d53b7af.jpeg
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