游戏行业过冬 厂商如何应对？

含烟

来自 经济观察报

（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 李华清 实习生 彭闽 1月15日，广东省游戏产业协会在广州发布了《2018广东游戏产业报告》。受2018年长达9个月的暂停发放游戏版号等因素的影响，2018年，游戏大省——广东省的游戏行业产值表现并不亮眼。

尽管2018年12月底游戏版号恢复发放，但截至目前，仅有164款游戏新拿到版号。经济观察网记者从广东的三家大型游戏厂商处获悉，旗下均有游戏产品在等待版号。新拿到版号的164款游戏中，两大巨头——腾讯和网易的游戏并不在列。腾讯游戏副总裁蔡欣向经济观察网记者解释：“监管优先照顾小企业，毕竟小企业熬得更艰难。”

在“控制网络游戏总量”的影响下，游戏行业还将持续洗牌。2018年，游戏行业的表现如何？2019年，游戏厂商又有哪些应对措施？

增速下调

据Newzoo的数据，按市场销售收入统计，2018年全球游戏市场收入达1349亿美元，同比增长10.9%。这一数据比Newzoo在2018年年中时的预测要低，其中下调幅度最大的是中国市场的收入。2018年中国游戏市场收入为344亿美元，同比增长6.1%，低于全球的整体增速。

自2015年以来，中国就一直是全球最大的游戏市场，2018年仍稳住第一的头衔。不过，2018年美国游戏市场的收入达315亿美元，同比增长14.2%。

广东省方面，2018年网络游戏营收占全球游戏营收规模的19.4%，若算上游戏游艺机和家用游戏机，2018年广东省游戏营收规模达1811亿元，同比增长8.4%。

2018年，广东省游戏营收规模的增量是140.5亿，相对2017年325.3亿元的增量，依然有所下滑。

2018年，广东省游戏审批数据为497款，依然占全国审批量的20%左右，但这一数字相对2017年急剧锐减——2017年广东省游戏审批数量高达2400款。

相对出乎意料的是，在新游戏版号增量锐减的情况下，广东省新增持证的游戏企业依然呈爆发式增长。截至2018年底，广东省持《网络文化经营许可证》的网络游戏企业达7761家，同比增长81%。

广东省游戏产业协会分析认为，一来是广东省政府落实简政放权，降低主体的准入门槛；二来是广东省游戏企业越来越注重资质的认定；三来是游戏产业重心南移的趋势仍在，腾讯和网易的辐射聚合作用明显。

如果真要找2018年游戏行业的亮点，当数电竞“出圈”。2018年8月开幕的雅加达亚运会新增电竞作为表演项目，中国的电竞队取得了2金1银的好成绩，电竞得到一定程度的正名。2018年11月，中国赛区的IG战队取得英雄联盟全球总决赛的冠军，消息迅速在社交媒体上刷屏，即使是从来没了解过电竞的人，或许都在朋友圈里看到一句话“IG牛逼”，昔日的“网瘾少年”代表中国走上世界舞台。

来自群组: 帝國復興黨

含烟

洗牌加速

目前尚不可知2019年全国会发放多少个游戏版号，如果按照恢复版号以来发放版号的节奏计算，2019年全国能拿到版号的游戏是3000款左右。有行业人士指出，在控制网络游戏总量的情况下，以后不是“适者生存”，是优者才能生存，行业洗牌加速。

三七互娱副总裁兼CTO朱怀敏指出，虽然2018年存在版号暂停发放的客观条件，但整体营收的不理想，行业自身也存在问题。“现在的增长主要是手游增长，而手游的增长很大程度上是端游、页游的用户转移，但手游也遇到瓶颈，（2018年）并不像2017年那样有那么多的新品、爆品。”

朱怀敏认为，无论是什么时候，行业都需要创新，整个行业创新不足，就会导致同质化竞争，同质化竞争就免不了价格战，价格战的下场就是游戏周期变短，游戏周期变短，厂商的生存压力反倒更加大。

君海网络创始人兼CEO陈金海则感觉，2018年的流量比往年都要贵，买量成本大，市场上的钱又不多，一些游戏企业这个月还可以跟别人谈合作，下个月就面临着发不出工资的窘境。君海网络主要做游戏的发行，做研发类的厂商没能熬住的话，精品游戏越难找，他诉苦道：“我们的利润薄如纸片了。”

2018年4月，经济观察网记者采访游戏行业的论坛时，尚且有些行业大佬对于游戏出海态度不明，认为由于文化隔阂等原因，出海风险大、耗费精力大，但到2019年1月15日，参与广东游戏产业高峰论坛的高管们几乎一致认同出海的做法。

事实上，2018年在国内游戏被限制版号的情况下，不少厂商被动或主动出海。2018年，广东省游戏出口的营收规模达到270亿元，同比增长23.8%，远高于广东省游戏营收8.4%的增速。

星辉游戏副总裁王宇飞认为，港澳台依然是国内厂商出海的首选地区，游戏的本地化难度不大，但这三个地区也被日美韩文化深度渗透，2018年在台湾，韩国和日本的一些手游均能取得不错的表现，加上这三个地区人口比较少，竞争激烈。韩国的游戏市场，长时间产品种类比较单一，中国厂商的差异化打法较有成效。日本方面，弹珠、抽卡游戏很常见，但2018年网易游戏的《荒野行动》在日本取得意料之外的突破，这对于中国厂商来说都是一大利好。美国方面，是中国厂商最难攻下的地区，一来文化背景差异大，二来美国的游戏榜单非常固化，2018年，能进入美国游戏榜单前100名的游戏中，属于中国的游戏不超过20款。

“可能美国的游戏主要受众相对中国的主要受众年纪大，不是我们认为的非常年轻的市场，变化缓慢。”王宇飞总结道。

除开提升创新力、出海开拓市场的策略，网易游戏副总裁吴鑫鑫提醒，在产品布局上，还应注意多元化。“立项之初觉得是小众（游戏），例如第五人格，但是推出去之后，发现成了现象级游戏。”吴鑫鑫说道。经过多年的发展，中国的游戏玩家数量增长放缓，再做增量比较难，但整体数量依然庞大，存量打法还可创新，有些游戏看起来虽看起来小众，但如果唯美新颖，还是能有不错的流水。

多元化方面，王宇飞则觉得女性向游戏和H5游戏还有机会。女性向游戏在《恋与制作人》之后，几乎没有能打出水花的产品，这有可能是由于行业缺乏女性制作人，未能持续产出吸引女性玩家的游戏。H5游戏的元年在2015年，但三年过去，发展得并不如预期，一定程度上也跟缺少制作人有关。“随着微信等大流量平台的H5渠道被释放，行业内越来越多的开发者愿意做H5，要是有足够多的内容吸引用户的参与，会变得繁荣。”王宇飞介绍道。

华东政法大学知识产权法律与政策研究院研究员杨勇则提醒，不管打法如何，经历过2018年的严监管，游戏厂商应承担起社会责任，特别是对未成年的保护。若游戏戕害未成年人的身心健康，对政府层面造成的舆论压力是巨大的。一家游戏企业没守住底线，带来的负面影响可能是行业性的。

“在做网络游戏时要多做一些对品牌形象有益的事情，例如公益活动，未成年人防沉迷等，不要想方设法从未成年人身上挣钱。“杨勇说道。