2021年中国电竞行业网络关注度分析报告
2021年电竞行业持续向好趋势，在市场规模及用户量上涨的同时，国家及地方继续加大扶持力度，为电竞行业发展提供源源不断的动力，“数字体育”“电竞城市”等相继成为中国电竞发展的关键词。此外，电竞成为杭州亚运会正式项目、国际奥委会宣布举办奥林匹克虚拟系列赛等事件标志着中国电竞迈入新时代，电竞成为备受关注且蕴含巨大能量的新兴体育产业。新浪游戏联合微热点研究院联合推出《2021年中国电竞行业网络关注度分析报告》，通过大数据视角透视行业发展现状，对行业热度、细分行业信息传播规律、关注群体画像及行为习惯、电竞平台及行业商业价值等方面进行分析，以下为报告详版。 市场规模不断提升 中国电子竞技行业蓬勃发展 电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目，是集体育、教育、文化于一身的新兴产业，备受年轻用户喜爱。2021年，电竞行业有着新的变化，电竞作为正式项目加入2022年杭州亚运会；各地方持续出台政策扶持电竞行业发展；多生态产业融入电竞城市，为电竞产业发展带来新思路；EDG战队夺得英雄联盟全球总决赛冠军奖杯，以上都透露出中国电竞行业蓬勃发展的信号。 据艾瑞咨询发布的《中国电竞行业研究报告》显示，中国电竞市场仍保持着高速的增长，游戏市场和电竞生态市场不断扩张。截至2020年底，中国电竞整体市场规模1474亿元，较上年增加338亿元，同比增长29.80%；预计2022年电竞市场整体规模将超过2100亿元。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/5b16-31b526ab64f65d41145d7ac75c3586f1.jpg在电竞影响力及商业化的带动下，游戏直播、电竞陪练、电竞影视综音等电竞衍生业态蓬勃兴起，根据企业公开年报可见，中国电竞生态市场占比持续提高，预计2021年电竞生态将占据28.3%的电竞市场份额，行业潜力十足。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/cf7c-15fc4add9cc3681477ec5b437814f553.jpg
随着电子竞技产业规模的扩大，电子竞技用户数量和电子竞技观众规模不断提升。特殊时期，互联网用户的在线娱乐时间得以增加，电竞游戏成为众多人居家休闲的重要方式之一。与此同时，世界级电竞赛事在中国举办，电竞直播火爆等诸多因素的加持下，2021年我国电竞用户规模预计超5亿人。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/5434-23657de0c50d98e20b2b44a69c643044.jpg
在政策红利及市场增速下，大量资本涌入电竞行业。企查查数据显示，2021年电竞企业新增注册21190家，同比增长159.01%。政策扶持、资本加持，中国电竞行业加速向正规化、专业化、多样态发展，在当今数字经济时代引爆巨大的经济效益和社会效益。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/4f7e-3f24dff8192ed2ec820e1d4bf748db49.jpg
电竞赛事带动网友讨论热情 战队“打假赛”引质疑 1。赛事推高电竞热议度 总信息量超5亿条 经微热点研究院统计，2021年电子竞技行业全网信息量为5.14亿条，其中一季度产生的信息量更高，经了解，游戏品牌方、赞助方释出的新年活动、人气队员及战队票选活动等引起广泛关注与讨论，产生较多网络信息。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/32c9-fa43d83b955797b27ca456df24f01622.jpg
通过全网信息量走势图可以看出，2021年电竞行业信息量波动较大，较为突出的点位于11月7日，单日信息量达到938.17万条。经分析，11月7日凌晨，在《英雄联盟》S11全球总决赛中，中国战队EDG 3：2战胜韩国战队DK，赢得S11总冠军。该事件掀起舆论狂欢热潮，60余个话题登上各个社交平台热搜榜，累积在榜时长达469.7小时，其中，微博话题#EDG夺冠#在榜时长达8小时，话题阅读量突破37.5亿次。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/30b2-13912be767fe1302f03dcb06b8a4c220.jpg
从热点事件也可以看出，2021年热门电竞赛事推动行业关注度提升。热度TOP10事件中，与赛事相关事件占据七席，其中“EDG战队夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军”关注度最高。“Hero王者荣耀冬冠总决赛夺冠”引发热议，以4.66的热度指数排在榜单第二位。此外，“8个电竞项目入选2022杭州亚运会”以1.63的热度指数排在榜单第九位，可见电竞行业的发展、转型点备受关注。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/8108-d82994a08b0981c855907e037ca6e09c.jpg
2。职业战队“打假赛”及游戏运营问题等催生负面情绪 在统计时间段内，电竞正面信息比为96.89%，负面信息仅有2.03%。负面信息主要集中在“LDL再出假赛事件”“Bo因打假赛被禁赛四个月”“QG因消极比赛被罚100万”“王者荣耀崩了”“王者荣耀口令红包用词不当”等相关信息的传播。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/9609-2918b3909a1587429ce5361057116784.jpg
3。热门赛事带动公众讨论热情 统计时间段内，“王者荣耀”“英雄联盟”“和平精英”“绝地求生”“原神”等热门游戏不出意外仍是公众主要关注点。“KPL”“S11”“LPL”“夺冠”“冠军”“奖杯”“冠军杯”“主题曲”“EDG”“DK”“estar”等词侧面体现出电竞行业“竞技”属性是吸引关注的重要因素，热门赛事激发网友讨论热情。游戏“代言人”，“李现”“宋茜”“王一博”“华晨宇”等获得较高关注。此外，“皮肤”“套装”“网剧”“你是我的荣耀”等成为传播热词，可见电竞附加及衍生产品也是主要关注点之一。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/99e0-c52b9fe5631c9805590766ef058ca90a.jpg
4。北京出台多项政策 当地最关注电竞信息 2021年，北京市电竞相关信息最多，高达2.53亿条，遥遥领先排名第二的广东省。经分析，2021年北京市出台多项政策，推动当地电子竞技的发展，RNG、JDG、TS、WB等多个电竞俱乐部坐落北京，为北京贡献较多的信息量。江苏、上海、浙江、福建、山东等地网民也较为关注相关电竞赛事、电竞基地及电竞政策等方面信息。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/dc6e-d430c93df206368caaf4490de7e23fff.jpg
英雄联盟赛事受瞩目 RNG登顶热度榜 1。“电竞赛事”领跑2021年电竞细分行业热度榜 国内电竞产业划分为13个行业，分别是游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交。根据微热点研究院对电竞细分行业热度指数的统计，电竞赛事热度最高，全年热度指数达68.85，英雄联盟S11、王者荣耀KPL、王者荣耀世冠赛等均引起大范围热议。电竞俱乐部以60.79的热度指数排在榜单第二位。电竞直播领域日趋火热，同比2020年热度上涨81.74%，逐渐成为电竞爱好者休闲娱乐的新方式之一。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/a725-4c89205bcd7a7b92a94998c3b7eb5ac1.jpg
经统计，英雄联盟联赛更受关注，热度TOP10赛事中共占据六席，其中“2021LPL春季赛”“2021LPL夏季赛”“英雄联盟S11全球总决赛”吸引的关注度更高，分别以19.73、14.59和10.84的热度指数霸占榜单前三位置。王者荣耀职业比赛也备受关注，“2021KPL春季赛”“2021KPL夏季赛”“2021王者荣耀世界冠军杯”分别位列第四、五和第十位。中国战队NewHappy夺得2021PGC全球总决赛冠军的消息引发公众热议，带动比赛信息量上涨，以5.69的热度指数排在第六位。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/9ff2-860ddea87c95653f645ce23e1a568d0a.jpg
“互动交流”“享受休闲时光”“抽奖”“提升技术水平”等都成为电竞用户观赛理由，其中“互动交流”成为用户关注赛事的首要因素，社交带动电竞赛事的关注度进一步提升。“享受休闲时光”和“抽奖”分别以8.67和6.97的热度指数排在榜单第二、第三位，赛事的休闲娱乐属性也是吸引用户观看的主因之一。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/8955-95a6158ea1acb88c4d54219f5397381d.jpg
2.RNG登上2021年度电竞俱乐部热度榜榜首 对国内主要电竞俱乐部的热度指数进行统计，2021年度，RNG电子竞技俱乐部最受舆论关注，热度指数达32.42。经分析，RNG作为老牌俱乐部粉丝底蕴雄厚，且2021夺得MSI冠军，话题持续不断。获得英雄联盟S11全球总决赛冠军的EDG电子俱乐部以28.56的热度指数排在榜单第二位，同比2020年热度指数上涨77.17%，可见战队获得优秀的成绩有利于提升舆论注度。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/5e10-f5e0ee1beadc9c60c72b2364ace60aa8.jpg
3.xiaohu成为2021年热度指数最高的电竞选手 2021年，RNG电子竞技俱乐部选手李元浩（ID：xiaohu）以10.2的热度指数位居中国电竞选手热度榜榜首。RNG旗下一同上榜的还有陈伟（ID：Gala）和闫扬威（ID：Wei），分别位列第七和第九位。韩国籍选手姜承録（ID：TheShy）、金泰相（ID：Doinb）和宋义进（ID：Rookie）位列第二、第三和第四。此外，王者荣耀选手上榜两人，分别是徐必成（ID：一诺）和彭云飞（ID：Fly），位列第五和第十。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/691a-174d30e6ffcbf3a986cf6006a2db8b78.jpg
4。游戏厂商持续性开发新游戏 充实电竞游戏内容市场 经微热点研究院统计，2021年全年，《英雄联盟》以65.62的热度指数登上端游热度榜榜首，《穿越火线》以45.71的热度指数位列第二，《梦幻西游》和《地下城与勇士》分列第三、第四位。《守望先锋》《剑侠情缘3》《绝地求生》《魔兽世界》《CS：GO》《永劫无间》分别位列五至十位。值得注意的是，端游热度TOP10中只有《永劫无间》一款游戏是2021年新上线的，可见用户对其的喜爱程度。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/0eae-ddb8d22a29366e7632f2073de7f678e2.jpg
2021年度，《王者荣耀》以82.82的绝对优势雄踞手游热度榜榜首。《和平精英》以56.54的热度指数位列第二。2021年新上线的《英雄联盟手游》备受关注，以39.07的热度指数位列第三。同年发售的《哈利波特·魔法觉醒》和《摩尔庄园》分别以11.53和11.12的热度指数位列榜单第七、第八位，表现良好。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/3eac-6ef3da54cd382660ca483a1cf874950e.jpg
根据微热点研究院对游戏厂商的热度指数统计，腾讯游戏以14.35的热度指数成为2021年最热游戏开发商。出品《崩坏3》《原神》等人气游戏的米哈游以11.49的热度指数紧追其后。出品《魔兽系列》《炉石传说》《守望先锋》等高品质游戏的动视暴雪位列第三位，热度指数为8.60。完美世界、三七互娱、网易游戏、育碧、维尔福软件公司、中青宝、拳头游戏等分列四至十位。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/ef90-039f0156edfd7d42970c7242f30a18b8.jpg
从端游和手游热度TOP10榜单来看，团队竞技属性较强的MOBA和射击类型游戏更受消费者偏爱，通过强调多人对抗，让游戏体验及赛事具备竞技性和观赏性。角色扮演、卡牌、休闲娱乐、美食类游戏的上榜，侧面体现出游戏市场呈现出更均衡、更多样的发展趋势。 关注者以年轻男性为主 游戏质量为吸引用户首因 1。关注人群以男性为主 年轻化趋势明显 2021年，电竞圈层粉丝男性占比近六成，整体关注者呈现年轻化特征，其中，19-24岁的电竞用户占比54.1%，25-30岁的电竞用户占比18.3%，18岁及以下的电竞用户占比7.4%，整体用户呈现年轻化特征。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/6fcd-e6288021e0c5cfc8bb34d1df870cc2fc.jpg
2。游戏质量成为影响用户选择的重要因素 根据受众对电竞行业主要关注点进行统计，2021年度，游戏质量成为电竞用户最为关注的要素，其次为游戏体验、游戏装备及系统。游戏操作难度、游戏人物角色、游戏画质、游戏创意等方面也是用户选择游戏时的主要关注点。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/8e55-e5594a9bd1d28257459b7c395eddea2f.jpg
受众在选择新游戏时，游戏创意会成为影响选择的最重要因素。其次，游戏厂商、游戏热门榜、IP改编等均是影响用户选择的因素之一。熟人推荐热度仅为0.26，身边人的推荐多通过面对面交流或较为私人的方式，公开发布的网络信息较少，故热度相对较低。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/8451-1c586679b27557034dee4c224191bc3f.jpg
3。游戏竞技、娱乐属性更吸引用户 经统计，电竞中有关胜负的公平竞争是能吸引玩家的重要因素，“竞技性”以12.46的热度指数排在榜单榜首。其次，游戏带来的娱乐性也是吸引用户关注的因素之一。玩游戏附带的社交性以9.77的热度指数位列第三。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/8838-7816b5a82f318843d02d4e7955cae878.jpg
4。直播平台成为受众获取电竞信息主渠道 电竞爱好者选择获取电竞信息的渠道存在差异。据微热点研究院统计，2021年度，“直播平台”以37.65的热度指数位于信息渠道首位；“微博”“公众号”“客户端”分别以20.60、15.69、13.16的热度指数位列第二、三、四位，三大平台同样是电竞用户获取电竞相关信息的主要渠道。还有部分观众从“电竞赛事/节目”了解电竞行业信息。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/5b28-8b06a21ee34acd05bdb543482135b2c6.jpg
5。电竞衍生内容获用户关注 从电竞相关的行为来看，观看电竞赛事、观看游戏直播是电竞用户最常体验的电竞内容。关注游戏改编影视综艺和阅读电竞题材小说分别以3.33和3.05的热度指数排在第三、第四位，用户兴趣不仅仅局限在游戏上，已向电竞衍生电视剧、综艺、网文等领域渗透，可见未来电竞与文化产业融合将更加紧密。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/9568-6e5f280458218ffa4e84ec7397f60196.jpg
6。游戏同质化问题仍是电竞行业首要痛点 统计电竞行业发展痛点发现，同质化问题仍是电竞行业首要痛点，热度指数同比2020年上涨21.67%，可见公众对于同质化问题讨论度提升。此外，私服外挂、玩法单一、操作难度大等方面等痛点也较为突出。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/5f67-f35f654361a37d89edcf73f4e1f908aa.jpg
泛娱乐化催动产业发展 电竞商业生态稳步扩张 随着泛娱乐时代来临，电竞赛事不再是电子竞技内容的唯一生产者，电竞产业不断丰富自身精神内核，拓展新的电竞内容，来满足年轻用户的情感和消费需求。以英雄联盟为例，开发自走棋、卡牌、回合制游戏，各游戏又各自推出赛事，不断提高IP生态价值。此外，英雄联盟在影视剧、综艺、漫画、网文等领域都有所拓展，不断丰富衍生内容领域，提高IP外延价值。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/e675-99ef61a4d73532e4788253e6b14c8f9a.jpg
电子竞技行业的火爆还催生电竞题材影视化创作热潮。近年来，《亲爱的，热爱的》《全职高手》等电竞题材影视剧不断涌现，其所拥有的热血、青春等因素而被观众所喜欢。2021年，电竞题材影视作品依旧火热，日渐成为国产剧的重要题材之一，并为文娱产业跨界的IP联动提供更多可能。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/828b-38240f9dda918b2c9ad7e6c3c3ebc037.jpg
赞助为电竞收入主要来源 精细合作提升商业价值空间 据知名数据及市场调研公司Newzoo统计，2021年电竞收入中，来自赞助的占比达到59%，同比2020年上涨1.1个百分点。对电子竞技赞助品牌类型进行统计，“电子产品”最受关注，王者荣耀手机赞助商iQOO，英雄联盟电脑赞助商联想拯救者、英特尔等品牌深度关联游戏，释出比赛助力活动、人气队员评选、人气战队评选等活动，带动热度上涨。其次是“服饰用品”“银行”“汽车及车用养护品”“餐饮食品”等不同行业的赞助品牌，四者热度相差较小。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/e15e-ccf4eb1c835d5a728057e237148bca95.jpg
在电竞品牌商业合作方面，赞助商们不断拓展合作方式，除了在比赛中露出外，品牌开始探索与电竞、俱乐部、选手更深层次的连接，提升用户转化率。如此前英雄联盟合作伙伴OPPO自制英雄联盟S10非官方MV-《英雄登场-Be the Legend》，为赛事加油的同时也契合了OPPO Find X系列不断探索的产品理念，收获热度及好评。同时，OPPO还发布了与英雄联盟联名系列海报，扩大活动传播辐射面积。http://n.sinaimg.cn/games/transform/239/w489h550/20220208/aeec-b179b1656fa7dbe296eccc1523a4f8d8.jpg
游戏直播平台构建立体生态系统 提升用户使用体验 电子竞技行业愈发火热，游戏直播平台资源、用户竞争也愈发激烈，快手、抖音、B站等中短视频平台，快速凭借自身优势挤入赛道，游戏直播领域形成新的竞争格局。从热度TOP5的直播平台来看，短视频平台占据三席，游戏直播不再以虎牙、斗鱼为主，呈现多样化发展。 为吸引用户提升自身竞争力，各平台纷纷着手构建立体内容生态，提升用户使用体验。以虎牙直播为例，2021年3月，虎牙上线一系列直播互动新玩法，包括直播互通游戏、直播间掉宝、直播带货、一键开黑、主播撞车等，持续提升用户的沉浸式直播体验。此外，为增加用户黏性，虎牙平台加强布局娱乐赛事节目，如“虎牙直播王者荣耀雷霆杯”“虎牙英雄联盟手游战神杯”等，丰富平台内容，从而提升平台整体价值。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/fb3f-545ef7e7f2cf6b3cb6d81d5a3f76063e.jpg
多地政府大力发展电竞产业 多生态融入民众日常生活 近年来，政府高度重视文化产业的发展，陆续出台一系列政策扶持文化产业建设，其中，电竞作为现代新兴文化产业的代表，政策关注度不断提升。在国家层面上，2016年，国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制、国家文化部成立了“中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会”。《“十三五”时期文化产业发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》也明确提出要鼓励发展电子竞技新业态、促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/6978-3df60072e884a114356977aa2b8e69ad.jpg
从地方来看，全国多个省市区针对辖区内电竞产业发展提出了支持性或规划性相关政策，助推辖区内电竞产业蓬勃发展。如北京、上海、福建、浙江等地大力支持电竞产业落地、基地设施建设等；推动新技术与电竞产业结合，升级虚拟现实、人工智能等技术的实现；完善电竞与文化娱乐产业的深度结合，推动体育竞赛表演业创新发展。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/989c-989993ec0c8e7bfe8ef398f687c2bb69.jpg
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越来越多的城市开始重视电竞产业的发展，并在政策、资源、资金等层面加大投入，大力扶持产业发展。以上海为例，英雄联盟世界赛、王者荣耀KPL赛等众多重量级核心赛事频繁举办；腾竞体育、比心、火猫直播等企业扎根；EDG、RNG等俱乐部主场纷纷落地，共同助力上海打造“全球电竞之都”。在LPL、KPL等头部赛事的带动下，中国的电竞城市版图已从上海四散开来，如北京、深圳、重庆、武汉等扶持政策较多，电竞用户也较为活跃的城市。从2021年关注电竞相关信息的用户城市分布来看，一线及新一线的城市用户讨论热情更高。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/833d-db0ff5346916e2337a0e2817d493997d.jpg
在政策及市场的加持下，电竞生态市场的辐射范围愈加广泛，实现了与更多场景的融合，孵化出多个生活新业态。其中“电竞日用品”最受关注，电竞外设、电竞椅等产业热销，消费者追求高品质玩游体验；“电竞酒店”以9.13的热度指数排在榜单第二位，“电竞文旅”排在榜单第三位。电竞与多元丰富的场景连接，激活用户体验的同时，也为城市注入了新的活力与商机。http://n.sinaimg.cn/games/transform/59/w550h309/20220208/2678-28761e887af77d2bf520db877c9f845c.jpg
2021年，中国电竞行业迎来爆发期，多支电竞团队及多位职业选手在国际赛事中摘得桂冠，国内的电竞产业也呈现出快速发展的趋势。电竞成为2022年杭州亚运会正式项目、国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛，都加速了电竞向体育产业的推进和转型升级。国家也十分支持电子竞技的发展，多地出台政策规范电竞产业的同时加速城市与电竞的融合发展，催生出许多新的商业模式。同时，5G、AI、VR、AR、MR等技术与电竞的结合或将带来新的契机，在电竞的赛事内容、商业模式、用户体验等方面完成全方位升级。
来源：新浪
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